日前,文化和旅游部公布今年五一假期全國音樂節(jié)、演唱會票房收入6.46億元。不僅一線城市如北京、上海、廣州等舉行多場演唱會、音樂節(jié),在煙臺、萍鄉(xiāng)、洛陽等二、三線城市同樣好戲連臺,以音樂為核心的文旅新模式正成為城市文旅的新動(dòng)力。
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作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺,酷狗音樂近年來積極參與到各地的文旅活動(dòng)項(xiàng)目中去,逐漸摸索出了多種合作形式,打造了繁星舞臺巡游季、CMJ酷狗國潮音樂節(jié)、國風(fēng)音樂盛典、國潮音樂季、五城記等項(xiàng)目,既為當(dāng)?shù)貛砹己玫慕?jīng)濟(jì)賬,也為消費(fèi)者們帶來高品位的音樂體驗(yàn)。
線下音樂活動(dòng)助力文旅復(fù)蘇
自2023年3月20日起,各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉外營業(yè)性演出的受理和審批。演唱會、音樂節(jié)成為越來越多城市深化文體旅融合,吸引客流的重要入口。各個(gè)城市紛紛使出渾身解數(shù),打造具有鮮明玩法亮點(diǎn)、城市地域特色和清晰用戶記憶點(diǎn)的音樂節(jié),以破解同質(zhì)化的困境,在激烈的競爭中吸引“眼球”實(shí)現(xiàn)引流。
在這樣的背景下,酷狗打造了“繁星舞臺巡游季”這樣差異化線下音樂項(xiàng)目,摸索出一條“音樂+文旅”的營銷新模式。從線上曝光種草、引流售票,到特色主題打造、創(chuàng)意周邊策劃,全程打造差異化的用戶體驗(yàn)。
以酷狗“繁星舞臺巡游季”為橫店打造的水上音樂節(jié)為例,活動(dòng)充分結(jié)合盛夏消費(fèi)者對消暑的需求和橫店景區(qū)的水上互動(dòng)場景,邀請希林娜依·高、黃旭、NINEONE趙馨玥和酷狗音樂旗下多位音樂人輪番引爆現(xiàn)場氣氛,演唱潮流音樂、硬核說唱和抒情歌曲等多樣曲風(fēng),吸引不同流派的音樂愛好者。活動(dòng)連續(xù)3周火熱開唱,為觀眾打造了別具一格的水上音樂現(xiàn)場,實(shí)現(xiàn)橫店影視城總?cè)雸@人數(shù)突破7萬,景區(qū)門票訂單日環(huán)比最高增長250%。
此外,酷狗早年著手打造的CMJ酷狗國潮音樂節(jié)則是在活動(dòng)主題上下功夫,在傳統(tǒng)音樂節(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜翁攸c(diǎn),將中國傳統(tǒng)文化與潮流音樂立體化融合,形成新興國潮IP。這種創(chuàng)新的思路,也為各城市打造差異化線下音樂項(xiàng)目,提供了參考和借鑒。
城市主題歌曲成為旅游標(biāo)簽
一首好的以城市為主題的歌曲能夠展示一個(gè)美麗、富有文化底蘊(yùn)的城市,可以加深人們對城市文化的理解和認(rèn)識。
酷狗除了打造線下音樂活動(dòng)之外,近年來打造了一系列以城市為主題的歌曲,深受廣大年輕群體的喜愛,他們表示要聽著這些歌去旅游。
《風(fēng)伴廣州港》《花重錦官城》《月照長安新》《雪擁金陵岸》《夢徊燕云都》五首國風(fēng)歌曲就是此前酷狗聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂社團(tuán)汐音社共同推出“五城記”特別企劃,先后為廣州、成都、西安、南京、北京所創(chuàng)作,融入了地方名勝古跡、歷史名人、衣食住行等等旅游細(xì)節(jié),并以方言進(jìn)行演繹。
歌曲創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過走訪當(dāng)?shù)夭┪镳^,串聯(lián)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化、戲曲等多種元素,創(chuàng)作出這五首具有濃厚中國傳統(tǒng)文化氣息的音樂作品:《花重錦官城》融入川劇,由梅花獎(jiǎng)得主王超老師演唱;《月照長安新》則與秦腔《打金枝》混搭,由中國秦腔“四大名旦”之一的齊愛云獻(xiàn)唱;《雪擁金陵岸》更是加入昆曲元素。它們挖掘了城市更深層次的文化內(nèi)涵,使歌曲成為這座城市的代表歌曲在全國范圍內(nèi)傳唱,進(jìn)一步擴(kuò)大城市的知名度和美譽(yù)度。
無論是線下打造音樂活動(dòng),還是線上發(fā)布主題歌曲,酷狗“音樂+文旅”模式都吸引了更多游客,提升游客的體驗(yàn),推動(dòng)城市旅游的發(fā)展,受到了大眾的喜愛以及當(dāng)?shù)卣臍g迎。
這種新模式,在視覺、味覺、觸覺的基礎(chǔ)上,把聽覺也加入到了城市印象中,隔閡打通,在我們的腦海中將城市的聲音與畫面完美融合。這項(xiàng)創(chuàng)新,不僅是文旅融合的新嘗試,更是藝術(shù)與旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。它能夠幫助城市展示出其獨(dú)特魅力,吸引人們前來探訪并推進(jìn)與其他城市的相互了解和經(jīng)濟(jì)合作。
總之,音樂可以為城市旅游注入新的活力,成為文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的杠桿。以音樂為媒介,可以更好地傳播城市的文化,擴(kuò)大城市的知名度,從而促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
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