這一屆的年輕人，在857、996、火鍋燒烤唱K直落中越來越明白一個道理：健康是1，其余都是0。據CBNData的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，超過90%的90后已經具備了養生意識，其中有一半的人已經開始追求養生的生活方式。
(資料圖片僅供參考)
年輕人養生日常
于是，當年輕人在職場卷出新高度時，健康營養行業也被年輕人“卷”出了一條新賽道——健康營養食品，或者稱為“功能性食品”，在年輕人的“養生大法”中地位斐然。功能性食品不但擁有年輕人在意的健康屬性，在口味口感上也越來越趨于“美食”的范疇，不僅要好吃，也要照顧到年輕人對“高效”“便攜”“碎片化補充營養劑”的需求。對于“既要又要”的年輕一代，這種“魚與熊掌”兼得的功能食品化養生，一下子成為了年輕人“輕養生”的最優解，也引得一眾品牌紛紛入局。
一、Swisse斯維詩俘虜全球精致女孩
Swisse斯維詩品牌由Kevin Ring于1969年創立，有50多年的健康營養品的研發經驗。2015年，健合集團拓展業務邊界，收購了這個源自澳洲的自然健康營養品牌Swisse斯維詩。彼時的Swisse斯維詩產業鏈已經在澳洲達到成熟狀態，因此進軍中國市場之后，很快就取得了亮眼的成績：在過去7年里，Swisse斯維詩收入增漲了3倍，今年，Swisse斯維詩全球銷售更是突破了10億澳元。
除了得益于Swisse在初入中國時打下的牢固的“根基”，Swisse斯維詩聚焦年輕、時尚、重視新健康需求的人群定位功不可沒，如專為年輕職場人士打造的Swisse斯維詩膠原蛋白水光片和水光瓶、Swisse腸道健康益生菌、Swisse乳清蛋白粉，也有針對中國精英人群專屬打造的子品牌Swisse PLUS的NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶、奶薊草凈肝片等新品。
Swisse旗下品牌Swisse Plus產品
當“輕養生”養生方式在年輕人當中走紅，Swisse自然也不會錯過這波機遇。Swisse斯維詩旗下第一個年輕快樂的健康營養生活方式品牌Swisse Me于2021年正式登陸中國市場，承載Swisse斯維詩在中國市場針對更年輕的新生代消費人群的健康營養食品產品線。
二、Swisse Me掀起“輕養生”浪潮
Swisse Me立志要成為中國年輕人健康營養食品的首選品牌，在產品形式上也精準貼合了現在年輕人養生喜歡健康、顏值高、食用方便、應用場景豐富等特點，應用了功能性軟糖、直飲粉、微泡片，深耕品類布局。
Swisse Me產品圖
對比起傳統的片劑，微泡片、軟糖、直飲粉等新興形態的健康營養食品，可堪稱為藏于美味零食中的健康選擇，它既滿足了年輕人追求健康的訴求，又能解決“傳統營養品藥味重不好吃”的痛點。在今天這個快節奏、壓力大的生活下，Swisse Me通過深化“輕養生”品類的核心利益點，激勵年輕人選擇輕松快樂與科學健康并重的生活方式，讓他們便攜、方便、輕松快樂的獲得營養，有備無患的吃吃喝喝，開開心心的瘦身變美，更能夠激起年輕人嘗鮮欲望，獨立形成了獨特的品類布局極點，輻射出完整的品類生態。
更別提新劑型的應用也得到了國家的一致認可，2021年，國家市場監督管理總局在片劑、膠囊等傳統劑型的基礎上，新增了凝膠糖果和粉劑兩種新劑型，意味著軟糖等劑型已經成為國家認可的能夠承載營養素并發揮功效的劑型，一場“輕養生”新浪潮正在席卷整個市場。
Swisse Me葉黃素酯軟糖
三、品類教育仍然是撬動年輕人的最佳路徑
但其實對于大多數人來說，功能性食品養生仍存在于認知層面，體現在實際行動上，不乏佛系、季節性養生者。品牌在打開市場之后，仍然需要面對如何持續吸引消費者的問題，以及品類教育等關鍵問題。
為了建立品牌與年輕消費者的雙向對話和情感溝通，Swisse Me不僅聯合品牌代言人周也，通過短視頻傳播、微博話題打造等線上線下活動、社交媒體傳播等方式，與年輕人建立緊密的聯系。此外，Swisse Me還以教育和引導的方式，組建營養品、美容等“后援咨詢團”，幫助年輕人了解營養知識，學會如何合理搭配飲食、健康營養食品和補充營養品，從功能性、專業知識普及消費者最需要提升的科學認知出發解決問題，助力實現年輕人快樂+營養健康的生活。
Swisse Me海報
另外隨著85后、90后、00后占據養生市場主體，品牌在專業內容之外，圍繞功能性食品打造積極健康、好玩正能量的形象，也是開拓年輕市場的關鍵。
“不傳遞主流審美，不刻意制造焦慮，尊重每一種美與選擇。”遵循“趣享自由，Fun Free Fit”的品牌核心理念，Swisse Me的創立代表著一種充滿樂趣、現代、新潮和無畏的快樂。Swisse Me的“讓忙碌的年輕人輕松獲得均衡營養”的品牌使命，也高度契合了當下流行的“年輕范”！
四、功能性食品怎樣才能走得更遠？
刷出“存在感”之后，品牌如何持續綁定消費者的購買力？養生潮雖然帶動了功能性食品市場的崛起。但放眼更廣泛的消費者，“養生”到底是真理還是偽命題，仍存在諸多爭議，但從消費端看，在健康飲食中調理機體、愉悅身心，已是大多數人的共識。從大眾認知的健康營養品，轉變成一個零食的概念，最明顯的改變還在于消費場景的變化。
Swisse Me的產品線就背靠Swisse斯維詩的科學研究，致力采用全世界的天然優質成分，和領先行業的科學研究與專利技術，通過更新劑型承載，帶來安全高質、專業有效又美味可口的功能性食品。
Swisse Me益生菌軟糖
也因此，Swisse Me聚焦滿足年輕人在不同場景下的營養需求，無論是忙碌的工作日、高強度的運動后，還是外出旅行或短暫休息時，Swisse Me都能提供便捷的營養補充選擇，滿足年輕人對健康的追求。如軟糖系列，主要產品為益生菌軟糖、葉黃素酯軟糖、檸檬酸鈣軟糖、膠原蛋白肽軟糖、GABA（夾心）軟糖。此外還有直飲粉系列，以直飲粉等劑型承載護肝解酒、阻碳減重等營養需求，配合更好的口感口味，創造更輕松化的補給方式。Swisse創造了健康營養品類“共情共景”的強烈共鳴，聚合年輕力，達到了品類與感性的全新鏈接。
五、結語
無論將來健康營養品如何千變萬化，還是很開心能看到以功能性食品的方式拓寬了養生品的消費人群，這也是讓更多健康品類走向大眾化，讓健康中國建設得更加踏實的一條路徑。而本質作為食品，能改變的是形態和包裝，不能改變的是對消費者需求的洞察以及優質的產品力，因此，在功能性食品賽道上能拔尖走遠的玩家，除了需要具備穩定的供應鏈優勢、成熟的運營能力，更需要以消費者出發，依托底層優秀產品力基礎真正做到品類創新。只有這樣，才能真正在賽道做的更精準、更高效，贏得更多的消費者。
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