6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）迎來14周年慶，B站董事長兼CEO陳睿發表演講分享了B站在UP主內容創作生態、商業收入等方面的發展。陳睿還宣布，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數。

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此舉早有預兆。今年3月，就有媒體報道稱B站將用播放時長替代播放量，猜測是為激勵優質的中長視頻作品。當下視頻平臺不論長、短，對外展示播放量的寥寥無幾，愛優騰用熱度值衡量作品熱播度，抖音、快手、小紅書點贊量和收藏量更為直觀，僅芒果TV仍在站內呈現播放量數據。

以播放分鐘數替代播放量，更適配B站多元化的內容生態。B站站內既有1分鐘不到的短視頻，也有兩個小時以上的電影、紀錄片和PUGC內容，播放量不利于激勵優質中長視頻創作者留存并持續創作。

陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續增長。

隨著B站UP主數量、用戶規模、內容供給、視頻形態的不斷擴大與豐富，陳睿認為平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數據維度。

“用更真實的播放分鐘數去替代播放次數，作為B站視頻的主要外顯數字，我相信這對用戶是一個更有用的參考，這個視頻內容是不是足夠好，是不是值得點進去看。”陳睿表示。

此番變動，將進一步凸顯優質視頻的優勢。比如B站UP主“無窮小亮的科普日常”制作的熱門系列《網絡熱傳生物鑒定》，其中一期視頻，播放量是1098萬，播放分鐘數是5306萬分鐘。播放分鐘數更直觀地展現了用戶對作品的喜愛。

這在相對小眾垂類的精品內容上更加突出。以B站UP主“極速拍檔”發布的稿件《你的GTR跑不過我的報廢車！》為例，以播放量而言，該視頻播放次數為144萬，但視頻的播放分鐘數達到了2190萬分鐘，相當于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。在播放分鐘數上，視頻質量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會因題材而錯過好的內容。

陳睿認為，播放分鐘也將消弭一些通過夸張標題、欺詐封面等騙取點擊的低質視頻帶來的數據水份。“用戶點開之后很快就放棄了，這類內容的播放分鐘數就會是一個遠比播放次數小的數字。”

今年4月，“B站UP主停更潮”引發廣泛討論。陳睿對此回應稱，“停更潮”是媒體誤導，他解釋稱，一季度，有150萬UP主通過B站來獲取收入，同比增長50%。而且，UP主通過廣告、直播和付費等手段獲得的收入比去年也多的多。

此次陳睿給出了更多具體數據佐證B站為UP主帶來的收入。陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長28%。今年一季度，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。

他介紹，自2018年B站的創作激勵計劃上線以來，一共發放了22.43億激勵金，累計覆蓋110萬位UP主。 “創作激勵計劃更像是獎學金，可以讓讀大學的學生不要因為賺不到生活費而放棄學業。”

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年二季度，在花火獲得收入的UP主人數同比增長了56%。此外，今年一季度，有超過75萬UP主通過直播獲得收入。

為了給UP主提供更多元的收入方式，B站將“充電計劃”升級，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長期地支持喜愛的UP主。而一些相對垂類的UP主，如職業人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產品，發揮UP主專業優勢，實現收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額已經突破了1600萬元。嗶哩嗶哩課堂則為UP主提供授課渠道，UP主可以通過制作系統、深度的課程內容進行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經為UP主創造了2.4億元的收入，最高單門課程銷售額達1746萬元。

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