第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會由文化和旅游部、中國國際貿易促進委員會、浙江省人民政府聯合主辦，將于2023年3月31日至4月2日在浙江義烏國際博覽中心舉辦。

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本屆博覽會以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，設有3300多個標準展位，展覽面積超過6萬平方米。設立主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創意生活館、國貨潮品館、新消費生活館、數字貿易館、電競動漫館8個館，全面展示國內文旅融合的最新成果、最新產品。

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在展館類別設置上，數字貿易館、國貨潮品館為首次設立。其中，數字貿易館以“文化傳承與數字技術生態創新發展”為主題，吸引數字經濟相關的企業參加。在展館展區設置上，本屆展會首次在主題館設主賓省展區，今年的主賓省是四川省，四川省文化和旅游廳組織四川各地的文旅企業、非遺傳承人等到會，全面展示四川的文旅發展成果。本屆展會打造的新消費生活館，引入了數字產品、智能產品、個性化商品以及新的生活方式帶來的新需求產品，既有滿足人們日常文化旅游消費需求的數字文旅APP，也有近年來流行的戶外露營裝備。詩畫浙江館內將展示浙江省“浙里文化圈”和“游浙里”兩大應用，為廣大游客提供浙江省文化和旅游數字化服務。

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此外，展會在線上推廣宣傳銷售上發力，與抖音、淘寶等多平臺合作，引入網紅、主播團隊，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結合等方式，讓人們可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費樂趣。為了推動數字人民幣的試點工作，展會期間將舉辦“布布文旅消費節”，首次在展會現場試點數字人民幣消費場景。

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本屆展會還將展現裸眼3D、AR、VR等技術在文旅場景應用，為消費者帶來了多維立體的場景體驗。例如觀眾可以在展館就能體驗到坐在群山之間喝咖啡。同時，本屆展會還邀請了中央廣播電視總臺數字云聽、百度、b站、小紅書、阿里云等一批數字企業，展示數字與文化的結合，全面呈現數字技術的新理念、新業態和新模式，給人們帶來數字生活新體驗。

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展會期間，還將舉辦10場配套活動，如“旅游中國·美好生活”2023年春季旅游宣傳推廣活動、旅游休閑新供給新需求對接活動、2023中國旅游商品大賽、“外交幫扶+百縣萬品”推廣活動、浙江省首屆“浙派好禮”大賽、潮品發布會、人民公園1982市集、“HI義烏”潮流咖啡節活動、奇妙城市論壇、新國貨潮品展主題論壇等。

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值得一提的是，今年展會還推出了展會吉祥物“布布”，它來自于義烏流傳很廣的民謠“金布谷、銀布谷，飛來飛去飛義烏”，布谷鳥也象征著春天與希望，預示著今年是文化和旅游全面復蘇的一年，也是文化和旅游事業大發展的一年。

終審 | 陳旭春

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