2022年，太平鳥（603877）（002269.SZ）交出了上市以來“最差成績(jī)單”。
“我們的目標(biāo)是成為‘中國(guó)時(shí)尚新生代的首選品牌’”2018年太平鳥創(chuàng)始人張江平曾立下豪言。2018年至2021年，在張江平帶領(lǐng)下的太平鳥“不負(fù)眾望”，即使碰上疫情，太平鳥仍在2021年?duì)I收成功破百億元，不過這股沖勁卻未能持久。
(資料圖片)
日前，太平鳥發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告，2022年公司營(yíng)收水平回落至2020年以前，營(yíng)業(yè)總收入僅86.0億元，扣非凈利潤(rùn)虧損0.3億元，這是公司上市后首次出現(xiàn)虧損。
不僅如此，《》記者注意到，去年太平鳥存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)飆升，相比2021年增加21天至189天。與此同時(shí)，長(zhǎng)期以來關(guān)注品牌建設(shè)的太平鳥，去年線下門店閉店量飆升，線下門店凈拓減少543家。
然而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此情形下太平鳥從年報(bào)披露以來，仍舊獲得了6家機(jī)構(gòu)給出的“買入”評(píng)級(jí)，以及4家機(jī)構(gòu)給出的“增持”評(píng)級(jí)。
去年平均每天關(guān)4.4個(gè)門店
“太平鳥”品牌創(chuàng)立于1996年，彼時(shí)太平鳥以休閑男裝的路線在一眾男士正裝中贏得了屬于自己的市場(chǎng)空間。2011年起，隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，太平鳥時(shí)尚女裝也在服裝消費(fèi)市場(chǎng)站住腳跟。目前，公司旗下有PEACEBIRD太平鳥男裝、PEACEBIRD太平鳥女裝、LEDiN樂町女裝、mini peace童裝等多個(gè)服飾品牌。
國(guó)信證券數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，太平鳥女裝售價(jià)在500元、1000元以上的比例分別為36.4%和12.9%；男裝為47.8%和18.3%，在同類品牌中處于高水平。
“服裝行業(yè)其實(shí)是非常注重線下優(yōu)勢(shì)的。越是注重高端，越是想提升自己毛利潤(rùn)率的品牌，就越注重線下的渠道優(yōu)勢(shì)。”職業(yè)投資人程宇告訴《》記者，在他看來線下渠道的建設(shè)對(duì)于中高端品牌的發(fā)展十分重要。
2018年至2020年，太平鳥全國(guó)門店數(shù)量分別為4594家、4496家、4616家。2021年，門店數(shù)量高歌猛進(jìn)，總數(shù)增至5214家，全年新增門店598家，其中加盟店凈拓536家，超過2018年加盟店凈拓?cái)?shù)量的5倍，接近2020年3倍。
然而去年太平鳥全國(guó)門店數(shù)量出現(xiàn)銳減，具體來看2022年，全國(guó)門店數(shù)量已減少至4671家，期間新開1076家，共關(guān)閉1619家門店，凈關(guān)店543家，其中直營(yíng)店凈關(guān)閉189家，加盟店凈關(guān)閉354家。
公司在年報(bào)中稱，改變過往渠道規(guī)模增長(zhǎng)策略，公司更加聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，主動(dòng)關(guān)閉低效門店，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升門店坪效和盈利能力，為公司高質(zhì)量增長(zhǎng)調(diào)整好渠道結(jié)構(gòu)。
不過該策略在2022年并未體現(xiàn)出來，從年報(bào)數(shù)據(jù)看，2022年連續(xù)開業(yè)12個(gè)月以上門店的平均單店?duì)I業(yè)收入為221.84萬元，對(duì)比去年同期下降19.28%。
而從公司披露的門店凈拓?cái)?shù)據(jù)表來看，去年也是太平鳥閉店數(shù)量最多的一年。對(duì)此本報(bào)記者就相關(guān)問題聯(lián)系太平鳥，但截至發(fā)稿并未取得回應(yīng)。
凈利下滑超七成
值得一提的是，自2017年太平鳥上市，公司保持著高位的業(yè)績(jī)，公司營(yíng)業(yè)收入逐步增長(zhǎng)，從2018年77.12億元、2019年79.28億元、2020年93.87億元，增長(zhǎng)至2021年的109.2億元，成功跨進(jìn)百億大關(guān)。
然而，從高歌猛進(jìn)到戛然而止，太平鳥在2021年遭遇分水嶺。2021年上半年，太平鳥繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，半年報(bào)營(yíng)業(yè)收入錄得50.15億元，同比增長(zhǎng)55.88%；歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)漲幅達(dá)到240.5%和420%，呈現(xiàn)出爆發(fā)態(tài)勢(shì)。但從2021年第三季度開始，太平鳥就開始顯現(xiàn)出頹勢(shì)，季度內(nèi)收入僅增長(zhǎng)3.92%。受下半年影響整個(gè)2021年，太平鳥雖然營(yíng)收破百億但出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象。
而最新2022年年報(bào)顯示，去年太平鳥營(yíng)收利潤(rùn)雙降，公司營(yíng)業(yè)收入86.02億元，同比減少21.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.85億元，同比減少72.73%。此外，扣非凈利潤(rùn)為-2684.09萬元，太平鳥上市6年迎來首虧。
對(duì)于業(yè)績(jī)下降，太平鳥稱主要是來自外部環(huán)境影響。
北京社科院研究員王鵬告訴記者：“去年國(guó)內(nèi)服裝業(yè)整體業(yè)績(jī)都不太亮眼，從短期來看影響比較巨大的例如疫情導(dǎo)致的消費(fèi)不振，而從長(zhǎng)期來看近年來，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，洋品牌、老品牌、新興品牌混戰(zhàn)，而且同質(zhì)化相對(duì)比較嚴(yán)重，在這種競(jìng)爭(zhēng)下做出自己的特點(diǎn)很不容易，同質(zhì)化下高庫存已經(jīng)成為部分服裝企業(yè)通病。”
然而疫情期間平穩(wěn)度過2020年、2021年的太平鳥，為何在2022年陷入業(yè)績(jī)下滑困境？
從過往業(yè)績(jī)來看，過去幾年太平鳥借助國(guó)潮風(fēng)口，大量展開聯(lián)名合作，以加快上新頻率、緊跟趨勢(shì)熱點(diǎn)、擴(kuò)大SKU基數(shù)的方式來覆蓋消費(fèi)人群。以2020年為例，太平鳥全品牌發(fā)布了60+新品系列，與各大熱門IP進(jìn)行聯(lián)名。而這個(gè)過程中，想要打出自己特色的太平鳥積壓了大批無法成功走紅的單品。
2022年，太平鳥存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為189天，較2021年增加21天。不過太平鳥本財(cái)報(bào)期末存貨凈值下降16.35%，2年及以上貨品庫存占比由2017年的28%下降到2022年的3%。而這是加盟渠道加大過季老貨清理力度換來的，最終也導(dǎo)致了該渠道年內(nèi)毛利率大幅下跌。
“流量時(shí)代，一切都要求快速，服裝行業(yè)也在所難免，抓住流量快速變現(xiàn)的同時(shí)，也容易忽視產(chǎn)品最基本的創(chuàng)新創(chuàng)造?！鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒告訴本報(bào)記者。
2022年度，太平鳥研發(fā)費(fèi)用為1.18億元，而同期銷售費(fèi)用高達(dá)31.66億元。
2023年業(yè)績(jī)機(jī)構(gòu)普遍看好
“外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)大幅波動(dòng)，暴露出公司整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力及經(jīng)營(yíng)質(zhì)量存在改善空間，進(jìn)而推動(dòng)公司組織和模式變革升級(jí)，促進(jìn)公司從規(guī)模增長(zhǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)型為高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)?！碧进B在年報(bào)中寫道。
值得關(guān)注的是，雖然太平鳥交出上市以來“最差成績(jī)單”，但自年報(bào)披露，仍舊獲得了多家機(jī)構(gòu)積極評(píng)級(jí)。據(jù)《》記者不完全統(tǒng)計(jì)，有6家機(jī)構(gòu)給出了“買入”評(píng)級(jí)，以及4家機(jī)構(gòu)給出了“增持”評(píng)級(jí)。
從各證券公司研究報(bào)告來看，機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為2022年太平鳥業(yè)績(jī)承壓，但庫存結(jié)構(gòu)優(yōu)化，回暖趨勢(shì)已現(xiàn)。
天風(fēng)證券（601162）研究報(bào)告顯示：公司多品牌組合有效覆蓋中國(guó)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體，聚焦打造高顧客口碑，增強(qiáng)品牌黏性，不斷滿足年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求。考慮到22年公司受疫情影響多渠道動(dòng)銷乏力，23年公司或?qū)⒗^續(xù)推進(jìn)經(jīng)營(yíng)調(diào)整。
國(guó)金證券研究報(bào)告也顯示，公司積極通過組織架構(gòu)調(diào)整、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等發(fā)揮品牌協(xié)同效應(yīng)提高運(yùn)營(yíng)效率；隨23年疫情壓制因素解除、品牌調(diào)整顯效，業(yè)績(jī)有望明顯改善。
此前，太平鳥披露一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約20.74億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.16億元，與上年同期相比增加14％左右；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)約1.77億元，與上年同期相比增加58％左右。
太平鳥指出，第一季度利潤(rùn)增長(zhǎng)，主要受益于太平鳥品牌價(jià)值的提升和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量改善，零售折率有較明顯提升，公司銷售毛利率得以改善；另外，公司持續(xù)推進(jìn)降本控費(fèi)，經(jīng)營(yíng)費(fèi)用有較大下降，對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。
關(guān)鍵詞：
