期待
(資料圖)
企業(yè)排產(chǎn)“漲”
“有沒有帶有新風(fēng)功能的空調(diào)？”在蘇寧易購廣州門店，有消費(fèi)者向銷售詢問。銷售小陳告訴記者，廣州的夏天真正開啟了，這段時(shí)間來買空調(diào)的人明顯增多。蘇寧易購6月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，線下空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)95%，其中新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)142%，空氣循環(huán)扇銷售同比增長(zhǎng)341%，廚房空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)120%。
熱的不僅是廣州，在剛過去的5月，在北京、天津、河北、河南、山東、新疆等地，超30OC的暑熱天氣都已經(jīng)開啟，有氣象專家認(rèn)為，受氣候變化和預(yù)期厄爾尼諾天氣現(xiàn)象回歸的影響，全球平均氣溫可能在2023年或2024年創(chuàng)新高。
氣溫變化對(duì)空調(diào)銷量影響顯著，高溫天氣會(huì)提升消費(fèi)者購置空調(diào)意愿。一般來看，每年4月至7月是空調(diào)銷售旺季。2022年4月至7月空調(diào)銷量占比約42.0%，最高占比在2020年，達(dá)到約48.2%，旺季空調(diào)月均銷量約為淡季的1.47倍。
不過，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，今年更為特別，很可能是空調(diào)市場(chǎng)顯著的大年。“此前的春天，天氣還沒開始熱，空調(diào)銷售就已經(jīng)先火熱起來，現(xiàn)在的高溫預(yù)期更是助推。”有業(yè)內(nèi)人士向記者表示。
這讓業(yè)內(nèi)企業(yè)“興奮不已”。南方日?qǐng)?bào)此前報(bào)道顯示，在今年的前3月，全國(guó)就有3個(gè)大型的空調(diào)生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，4月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1003萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%。5月空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)1128萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。
獨(dú)秀
空調(diào)銷量“漲”
在銷量和銷售額上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，今年一季度空調(diào)行業(yè)整體零售量1025萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%，零售額為400億元，同比增長(zhǎng)9.8%。分渠道看，線上銷量為459萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.4%，銷售額為150億元，同比增長(zhǎng)12.6%。線下銷量為566萬臺(tái)，同比下滑2.1%，銷售額為250億元，同比增長(zhǎng)8.2%。
產(chǎn)業(yè)在線的最新數(shù)據(jù)顯示，5月家用空調(diào)行業(yè)排產(chǎn)約為1885萬臺(tái)，較去年同期上漲18.0%。
而GFK中國(guó)發(fā)布的數(shù)據(jù)，則顯示今年前4個(gè)月，在四大家電品類中，空調(diào)市場(chǎng)以2位數(shù)的同比高增長(zhǎng)，可以說是“驚艷”。今年1月至4月，空調(diào)零售量同比增長(zhǎng)35.2%、零售額同比增長(zhǎng)32%。單從零售額維度來看，這一周期內(nèi)，家用空調(diào)同比增長(zhǎng)32%，冰箱同比增長(zhǎng)7.4%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)4.2%，彩電同比增長(zhǎng)3.4%。
“從今年前4個(gè)月的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)無論從零售額還是零售量來看，都是一枝獨(dú)秀。”在近日舉行的廣東省家電商會(huì)第六屆會(huì)員代表大會(huì)上，奧維云網(wǎng)總裁助理趙梅梅解析。她提供的數(shù)據(jù)，幾乎囊括了彩電、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、廚電、集成灶、電熱、燃熱、小家電、洗碗機(jī)、微蒸烤、凈化器、凈水器、清潔電器等所有家電品類。
這意味著，相比于冰箱、洗衣機(jī)、彩電三大品類的低速回暖，在經(jīng)歷前20年的野蠻生長(zhǎng)、快速擴(kuò)張和黃金十年后，空調(diào)品類在消費(fèi)市場(chǎng)依然有強(qiáng)勁的發(fā)展力量。
“現(xiàn)在的家電經(jīng)銷商一般都會(huì)銷售空調(diào)產(chǎn)品，很多品類都已經(jīng)沒什么經(jīng)銷商了，只有空調(diào)還有明顯的經(jīng)銷商群體。”一名經(jīng)銷商向記者說。
升級(jí)
產(chǎn)品均價(jià)“漲”
與銷量一樣走高的，還有空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)。今年前四月，家電品類線下市場(chǎng)均價(jià)監(jiān)測(cè)中，空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)突破4000元，同比增長(zhǎng)6.9%，均價(jià)同比增幅僅次于冰箱。
“消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)不可逆，品牌商在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，線下用戶向高端聚集。”趙梅梅解析。這也解釋了為何在今年前四月的線下銷售中，空調(diào)銷量同比下降，但是銷售額卻同比上升。
尤其，龍頭企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)正在往上走。以美的、格力品牌的去年數(shù)據(jù)為例，2022年線下市場(chǎng)，美的空調(diào)均價(jià)為4045元，同比提升502元，格力空調(diào)均價(jià)4553元，同比提升352元。2022年線上市場(chǎng)，美的空調(diào)為3197元，同比提升287元，格力空調(diào)均價(jià)為3683元，同比提升162元。
“家電產(chǎn)業(yè)在走科技創(chuàng)新，品質(zhì)為先的高質(zhì)量發(fā)展道路，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)也一直在持續(xù)，表現(xiàn)在高端產(chǎn)品、新興品類、新技術(shù)類產(chǎn)品成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要引擎。”廣東省家電商會(huì)第六屆會(huì)員代表大會(huì)上，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為。
同時(shí)，他也坦言，有的品類勢(shì)頭較為強(qiáng)勁，但整體還需要時(shí)間。“年初調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)大家普遍對(duì)今年的家電市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)持較為樂觀態(tài)度，且都有大干一場(chǎng)的勁頭。但實(shí)際上家電消費(fèi)恢復(fù)緩慢，到5月份才實(shí)現(xiàn)了累計(jì)的正增長(zhǎng)，目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已完全進(jìn)入更新市場(chǎng)，增長(zhǎng)乏力，新趨勢(shì)產(chǎn)品仍在培育之中。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)力受損，消費(fèi)信心不足是普通現(xiàn)象，家電消費(fèi)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)完全的興旺，還需要一段時(shí)間的修復(fù)。”
受益
企業(yè)業(yè)績(jī)“漲”
格力電器一季度歸母凈利潤(rùn)達(dá)41.09億元，同比增長(zhǎng)2.65%。美的集團(tuán)一季度歸母凈利潤(rùn)達(dá)80.42億元，同比增長(zhǎng)12.04%。海信家電今年一季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.15億元，同比增長(zhǎng)131.11%。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，一季度，格力空調(diào)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)8.9%，美的集團(tuán)家用空調(diào)內(nèi)銷量累計(jì)同比增長(zhǎng)7%，海信家電空調(diào)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)30.9%。這意味著，空調(diào)產(chǎn)品銷售驅(qū)動(dòng)，為海信一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)作出了不小的貢獻(xiàn)。
“要堅(jiān)持自主技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)不能以‘價(jià)格戰(zhàn)’來獲取短期的生存空間，才能有真正的發(fā)展。”新當(dāng)選為廣東家電商會(huì)第六屆會(huì)長(zhǎng)的海信家電集團(tuán)董事長(zhǎng)代慧忠說。
對(duì)于借力空調(diào)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，TCL同樣將投入較大精力。“希望再花三年，把產(chǎn)值從300億元進(jìn)一步提升至600億元，增長(zhǎng)將來自家用空調(diào)、商用空調(diào)、特種空調(diào)、上游部件四個(gè)領(lǐng)域。”TCL實(shí)業(yè)副總裁、空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林展望。
（文章來源：南方日?qǐng)?bào)）
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