男士化妝品行業發展趨勢及市場現狀分析

男士化妝品行業發展趨勢及市場現狀如何?近年來男士化妝品市場的入局者逐漸增多，市場競爭也在加劇。但目前而言，男士化妝品品類單一、消費場景拓展不足、營銷鏈路難拓展等也成為很多品牌商所面臨的問題。針對女性群體的產品體系、品牌建設和營銷路徑等，并不能直接復制到男性消費市場上，處在成長初期的男士化妝品行業尚需探索可持續發展的成熟路徑。

(資料圖片僅供參考)

數據顯示，2021年中國男性護膚品市場規模為99億元，同比增長23.8%，整體呈較快發展態勢，預計2023年將突破160億元。業內人士指出，相比于女性化妝品市場，男性化妝品市場尚處于藍海，潛力巨大，有待進一步挖掘。

伴隨著居民消費水平的提升和社會觀念的轉變，男性的精致消費需求逐漸拓展，為“顏值”付費的男性群體逐步壯大。尤其是當Z世代個性化消費需求的釋放，讓“他消費”迎來熱潮，男性在護膚、美妝等方面的購買欲望和消費實力也引發了更多的關注。

與此同時，男士的購買力潛力也逐漸釋放。《2021年“他經濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內購買金額在900元以上超過5成。

市場潛力的逐漸釋放也吸引了眾多品牌商爭相入局，搶占市場份額。目前，男士化妝品行業的入局者主要分為三類，一類是資深的國際化妝品品牌，例如歐萊雅、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、科顏氏等品牌皆有男士專屬的產品線;一類是本土的全品類品牌，如薇諾娜、完美日記等紛紛布局男士護膚市場;還有一類是專門男士群體成立的品牌，例如藍系、理然、DearBoyFriend親愛男友、珂岸等。

不止是新品牌，國際美妝大牌如碧歐泉、香奈兒等，都在加深男士產品的布局，在過去“三件套”(洗面奶、爽膚水、乳液)的基礎上開始涉及彩妝。科顏氏早年就出了男士專用護膚品，但增長一般，在看到男士護理行業的風口后重推產品，今年迎來一波銷量爆發。

最近三年，國內有超過20個男士美妝護膚品牌宣布獲得融資。其中2020年，男士美妝護膚品牌的融資數量十余起，2021年將近10起，其中包含了理然、親愛男友、UP、藍系等品牌。

此外，男性消費者更“成分黨”。不少90后男性消費者表示會認真研究成分，比如一位網友表示曾買過一支點痘筆，看到成分中標有“足夠濃度的水楊酸”時才放心購入，“因為你知道這個成分確實是有效的。”

業內人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費習慣尚未固化，消費觀念也有待進一步提升。從生產角度看，產品品類少、同質化嚴重、個性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細分化需求和應用場景進一步拓展

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國男士化妝品行業發展分析與投資前景預測報告》統計分析顯示：

男士化妝品是針對男性膚質特點而研制的化妝品。男士化妝護膚品基本上集中在洗發水、香水、須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水以及潤唇膏幾類,。男性和女性化妝品 需求的發展都歷經了3個階段：清潔、護理和美容。中國市場上男士護理品在過去很長一段時期都集中在基本清潔階段。隨著社會的發展，國內男士化妝品已經處于第 2 發展階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉變，男士美容市場也將顯現。

男士護理產品爭相進入直播間背后，是近年來“他經濟”的增長。根據歐睿國際統計，中國男士護理市場迎來穩定增長階段，2025年有望突破150億。

2021年全年度，在我國化妝品零售總金額達到4026億人民幣，同比增加了18.41%，是近8年以來在我國化妝品類零售總額最大的增長幅度。

男士顏值經濟的逐漸興起又為我們國家的護膚品市場帶來了新的驅動力。近些年，男士中選購和應用化妝品的總數愈來愈多，男士化妝品銷售市場變成了在我國化妝行業里的新藍海。不過隨著男性護膚觀念的慢慢提高，男士化妝品市場發展前景極大，近些年在我國男士化妝品市場經營規模逐漸提高。

在個性化、精致化的需求升級趨勢下，護膚、理容、洗護、彩妝等產品早已不再是女性專屬。越來越多的男性加入“顏值”消費行列，推動了男士化妝品市場的快速發展。

此外，受到美妝觀念和社會文化習慣的限制，男性化妝品的消費群體偏年輕化，消費群體亟需拓展。《中國男士美護報告》的研究顯示，截至2021年初，中國男性消費者使用洗面奶的比例依然低于65%，面霜的普及率也不足60%。

業內人士也指出，男性化妝品市場可挖掘空間巨大，但消費習慣尚未固化，消費觀念也有待進一步提升。從生產角度看，產品品類少、同質化嚴重、個性化特征也不明顯，因而品牌商尚需針對男士的細分化需求和應用場景進一步拓展。

男性精致護膚和美妝的需求，作為新的消費增長點，不斷驅動化妝品市場的精細化發展。而消費潛力的釋放和更多品牌商的入局，也會為行業發展注入新的活力，煥活行業發展的新面貌。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國男士化妝品行業發展分析與投資前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國男士化妝品行業的供需狀況、男士化妝品發展現狀、男士化妝品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了男士化妝品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、男士化妝品行業的發展建議、男士化妝品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。男士化妝品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

男士化妝品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析男士化妝品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘男士化妝品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，男士化妝品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、男士化妝品政策法規目錄、主要企業信息及男士化妝品行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的男士化妝品行業全景圖。

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