2023年，杭州亞運會將于9月23日舉行，來自近40個國家和地區的運動員參加比賽，涉及眾多體育項目。在亞運經濟的帶動下，全民“動”起來的勢頭明顯，體育市場迅速回暖，屬于體育賽事、全民健身和體育消費的“煙火氣”正在回歸且愈加濃厚，義烏市場體育用品內外貿銷售迎來高峰。

據義烏海關統計，今年1-4月義烏體育用品出口21.3億元，同比增長8.4%。義烏海關針對企業的實際需求，專門增設“亞運商品通關窗口”，安排專人接受企業咨詢，對擬開展業務進行風險評估分析。同時，實行預約通關，單證審核前置，指導企業報關報檢，安排關員加班驗放亞運相關商品，做到貨物即到即放，卡口無感通關，為企業搶抓“亞運經濟”保駕護航。

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5月23日下午，義烏國際商貿城三區體育用品區塊處處洋溢著比賽氛圍。各種型號的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運動服等體育用品及周邊，被市場商戶們擺在了商鋪“C位”，個別爆款處于供不應求的狀態。其實，今年初，不少市場經營戶就在構思，如何抓住亞運會的熱度，把相關體育用品銷售到國內外。

在義烏國際商貿城三區“金尊獎杯”店鋪里，來自尼泊爾的外商Sijan Baniya熟練地在店內挑選各色獎牌。他是這家店的老客戶，已經合作十六七年。5月初，他急著來義烏補倉，已待了半個多月。店主陳顯春用英語熟練地與他交流貨品信息，間或“拉家常”。很快，5000塊獎牌的訂單就下好了，這批貨品將用于尼泊爾當地日益火熱的民間賽事。

“這段時間，合作多年的老客戶陸續來店里看貨下單，說他們的倉庫都空了。‘五一’前，有客戶打電話來，讓我不要出去玩，留在義烏等他們來補貨。我每天差不多要接待3撥以上外商。”陳顯春笑言，還有一些大客戶預約要來，“都是老朋友，來了哪能空手，肯定要帶訂單走。”

據悉，“金尊獎杯”外銷占七成左右，今年1—4月銷量增長10%以上。“去年下半年，一些老客陸續回流，通過線上下單。今年，市場客流明顯回升，我們還接到一些南美、墨西哥、約旦等新客戶。”陳顯春說。

去年的世界杯、今年的亞運會，還有中超、CBA等賽事重啟，賽事熱也帶動了民間各類賽事、活動的開展，“點燃”體育用品消費潮。“3月，有個湖南客戶本來訂了5000個獎杯用于一項舞蹈比賽，結果報名很火，獎杯追加到1.3萬個。”陳顯春對杭州亞運會預期信心滿滿，“會前會后，市場肯定會有一波發力。”為應對逐漸升溫的賽事需求，該公司正開足馬力生產獎杯、獎牌。

同樣為“亞運經濟”訂單忙碌的還有冠文球業。去年世界杯期間，這家企業的足球賣爆了，訂單都來不及做，這讓店主陸青對今年的亞運會格外期待。“我們在廿三里建了一家新廠，主要負責前端工序，馬上就能投產了。”

冠文球業的產品以出口為主，公司在墨西哥、俄羅斯、阿爾及利亞等多個國家注冊了“MIBALON”足球品牌，今年銷量同比增長20%，好于疫情出現前的水平。上月，一名馬來西亞老客戶訂了200多件（60個/件）足球，這兩天又通過微信追加訂單，“這個客戶以前每次只訂七八十件，這次突然增加，我還在奇怪，原來是為亞運會備貨。”陸青說，新廠一啟用，一方面要提前準備增加產能，同時也要設計新款，下半年搶一波賽事紅利。

記者了解到，今年前4個月，體育用品內銷市場普遍較為乏力，低于市場預期。有不少商戶去年底備了不少貨，但并未迎來預想中的銷售暴漲。

“這可能跟大環境有關系，體育用品畢竟不是剛需，市場反應會有滯后性。”主做內銷的華士體育產品總監夏立榮趁著銷售淡季，正在店內組織員工做產品培訓，“1—4月，我們的銷量同比也略有下降，但還在可控范圍內。”愛好體育運動的他已經感受到了市場的暖意，“現在，晚上去義烏的各大羽毛球館，基本上一位難求。近期在蘇州開打的蘇迪曼杯，也拉動了競技型羽毛球拍銷量的上漲。”

據悉，該公司已在義烏深耕30年，主營三大球兩小球相關產品。夏立榮說，去年世界杯期間，公司的球類產品賣得很好。“內銷的市場反應肯定比外銷慢，一般賽事開始前一個月，氛圍起來后，產品銷量才會上來。”他相信，隨著杭州亞運會的到來，帶動各類賽事和全民健身熱潮，勢必會拉動市場體育用品的熱銷。

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