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暑期游持續升溫，全國各大熱門旅游城市與景點，就如天氣一樣火爆。文化和旅游部辦公廳日前發出通知，要切實提升暑期旅游景區開放管理水平，更好滿足人民群眾旅游需求。

在這片熱鬧之中，一些景區抓住游客獵奇心理，在營銷上下足功夫，許多景區“一夜爆火”，成為網紅景區。但是，這些網紅景區有的只是曇花一現，喧囂過后又重歸寂靜。而隨著景區人流量增多，還有些地方動起了“歪腦筋”，甩客、捆綁銷售、重復收費、隨意漲價，通過種種方式“套路”游客，使得游客望而卻步。對這些“短熱景區”而言，應思考的是如何回歸自身，變“流量”為“留量”，真正實現長紅。

在流量為王的時代，景區加大宣傳力度無可厚非，但應避免落入“流量陷阱”，為了“紅”而“紅”。今天裝網紅秋千，明天修網紅玻璃棧橋，短期內可能會吸引部分關注，但網紅項目更新迭代速度之快，一旦熱度過去，游客數量就會迅速下降。還有許多景區在宣傳過程中就出現了形式雷同、內容俗套等現象，忽略個體差異性，往往是東施效顰。

文旅產業蓬勃發展的快節奏時代，景區更應沉淀下來，明確目標，跳出熱度，深挖自身特色，客觀理性審視熱點，通過提升服務品質、拓展宣傳渠道等方式，讓游客們“來了不想走，走了還想來”。不僅要注重短期效益，更要注重長期的持續發展，才有可能在眾多景區中脫穎而出，不斷為景區發展注入生命力、提高競爭力、擴大影響力，實現流量的長期增長。（李江萍）

來源：湖北日報

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